《表2-1重庆国际马拉松赛官方公众号2019年发布的文章统计》

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《基于节事活动的重庆城市形象提升研究——以重庆国际马拉松赛为例》

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从对重马公众号文章分析的结果来看，重马主办方作为主要的传播对象、以微信公众号作为主要的宣传渠道。虽然公众明显对重庆市的自然及人文风貌非常有兴趣，但目前主办方的宣传力度稍显不足。首先，对于重庆相关介绍的文案太少，以公众号为主要宣传阵地的宣传文案中，与重庆有关的文章占比不到2%，重庆市的城市形象难以得到丰富和强化；其次，在赛事记录当中图文和视频以选手特写为主，对于重庆市整体景观及人文关怀的展示不足；最后，配套活动的文章数量虽多，却没有足够的吸引力。目前重马组委会虽然在官方公众号上发起了一些推广活动来增加重马的曝光度，但是该类型文章的阅读量较低，效果并不理想，在微博和官网上更是查无此事。而公众号展示的配套活动共9个，平均每个活动的介绍文章不到2篇，城市形象的传播效果十分有限。