《表1 模型路径系数：促销活动对品牌权益的影响实证研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《促销活动对品牌权益的影响实证研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

模型中的路径系数在表1中给出。所有值可以通过测试。γ18、γ28、γ38是负值，表明价格促销对这三个维度具有负影响，所以当促销价格呈现越来越高的趋势时，品牌忠诚度、品牌认可度、和品牌可溢价能力会变的越来越差。其他的每个因素都对结果有积极地作用。这意味着在促销活动中，主要围绕促销价格、产品种类、促销面向群体等等其他因素，对这些因素的投资越高，越能够得到相应的品牌权益。只有价格促销，会对品牌权益产生较大负面影响。