《表1 2 购买意愿回归分析》

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《面向网络零售的感知风险与购买意愿相关性》

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注:*、**、***分别表示p<0.05、p<0.01、p<0.001。

购买意愿回归分析如表12所示。购买意愿模型的解释力为67.1%，F值为212.171，p值小于0.05，说明模型成立。财务风险对购买意愿具有显著负向影响，说明买家感知的财务风险越高，则购买意愿越低，与假设H17相符合，故假设H17获得支持。功能风险对购买意愿具有显著负向影响，说明买家感知的功能风险越高，则购买意愿越低，与假设H18相符合，故假设H18获得支持。时间风险对购买意愿没有显著影响，与假设H19不符，故假设H19未获得支持。隐私风险对购买意愿具有显著负向影响，说明买家感知的隐私风险越高，则购买意愿越低，与假设H20相符，故假设H20获得支持。