《表1 实验样本基本资料统计》

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《微信朋友圈原生广告对大学生购买意愿影响的实证研究》

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本文采用问卷调查的方式，从用户对微信朋友圈广告内容、推送形式、互动、等方面态度均进行了问题设置，对于购买意愿采取国内学者郭昕的“是否愿意试用该产品”“假如在商店看到该产品，是否愿意购买”“是否会为了购买该产品而在商店中主动寻找”“下次我要买此类产品时，我会选择该产品”四项进行问题设置。回收问卷180份，通过填写时间等筛选条件进行筛选，最终获得150份有效问卷，问卷回收率83%。通过SPSS19.0软件对调查问卷中得到的数据进行描述性分析、频率、相关等分析。