《表4 2015—2017年小米营销费用及其占总收入的百分比》

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《小米盈利模式创新研究》

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小米初期并未进行过多的广告宣传，而是利用互联网思维打造粉丝文化，降低营销成本。保持产品的透明度和良好的口碑是小米初步取胜的秘籍。与之形成鲜明对比的三星，营销支出惊人，2013年营销费用高达40亿美元，占总营收的5.4%。随着企业规模的扩张和市场竞争愈加激烈，小米逐渐加大了营销的投入，2015—2017年小米营销费用金额及其占总收入的百分比如表4所示。