《表1 变量定义及说明：熟人社交网络平台上信息传播影响指标及其效度研究》

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《熟人社交网络平台上信息传播影响指标及其效度研究》

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本研究旨在基于自主构建的研究平台记录的数据从在线内容上下文及用户与在线内容交互两个方面，探求各指标对在线文章内容在熟人社交网络平台（微信）传播的影响及效度。对应于用户视角模型1，本研究采用用户对在线文章内容进行阅读后是否进行转发分享（share）作为在线文章内容在微信上传播性的衡量指标因变量，建立模型验证在线内容上下文及用户与在线内容交互两方面因素对用户是否分享产生的影响。在线内容上下文方面，主要包括在线文章内容来源相关的上一层用户的子用户数（parent＿children＿count）变量、用户与上一层用户之间的地理位置差异相关变量以及在线文章内容传递渠道相关变量；用户与在线内容交互两方面，则包括用户阅读时间、阅读比例及其他阅读行为相关变量。为了使研究模型更加可靠，本研究也引入了诸如用户访问时间延迟、用户访问时间段等控制变量。对应于分享用户视角的模型2，本研究采用用户的子用户分享数（children＿share＿count）为在线内容在微信上传播性的衡量指标因变量建立了第2个模型。以上提及的两个模型的因变量、回归变量及控制变量的所有变量如表1所示。