《表1 2018年1月福建高校官微 (信) 影响力》

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《高校官方微信公众平台运营现状与对策研究——以福建省一般本科院校为例》

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从发布频率上看，只有三明学院基本实现每日一更，其他高校基本保持在每两日一更的频率上。从阅读数上看，几所高校的总阅读数和头条阅读数基本持平，头条文章成为高校官方微信最主要关注点。从阅读效果上看，总点赞数量远低于总阅读数量，微信主体与受众的互动不够积极、主动。样本中WCI指数最高的是福建工程学院。尽管发布篇数较少，但因较好的阅读粘度，传播效果优于其他几所高校。可见，高校官方微信公众号不同于传统的信息平台，其功能优势在于“传播”而非“发布”，只有符合新媒体内容生产特点，满足受众需求的信息才能在新媒体环境中获得较好的传播效果。只重视内容发布，而忽视内容推广同样将大大降低微信公众号信息的传播力。