《表2 福建高校官微 (信) 公众号功能板块》

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《马克思主义在高校微信公众号平台的传播研究——基于“议程设置”的理论视角》

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高校官方微信公众号的功能主要体现在信息传播和服务链接两个方面。在信息传播上，微信公众号平台以文字、图片、音频、视频兼容的强大功能成为新媒体内容生产的重要平台。目前，高校微信平台的推文仍然以图文为主，音频、视频的功能没有充分发挥（见表2）。以福建师范大学福清分校官方微信平台为例，在2017年9月至2018年3月期间，共有推文155条，其中视频推文仅1条。微信公众号平台内容形式多样性和生动性的优势无法充分发挥，这就大大降低了议程设置的吸引力。除了内容生产外，微信公众号平台还实现多种功能的兼容。功能平台与信息发布相辅相成，成为强化用户关系纽带的重要因素。从选取的部分福建高校官方微信平台可以看出，高校微信平台的功能有待进一步开发。功能性的欠缺将会降低用户体验和用户黏度，降低议程设置的有效性。