《表4 路径分析数据表：基于计划行为理论的旅游者绿色消费行为研究》

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《基于计划行为理论的旅游者绿色消费行为研究》

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路径分析后，我们可以清晰地看出:旅游者的绿色消费主观规范对于其绿色消费态度存在互为正向显著影响。旅游者在非惯常环境下受到的来自家人朋友或者是来自政府、环保社会组织的压力会首先影响到旅游者对于实施绿色行为的态度。旅游者的绿色消费态度对于其绿色消费意愿存在正向显著影响。旅游者的绿色消费主观规范对其绿色消费意愿产生正向显著影响；旅游者的绿色消费意愿对于其绿色消费行为存在正向显著影响。值得注意的是，研究结果显示，在非惯常环境下，绿色旅游感知行为控制并不会对绿色旅游消费意愿以及绿色旅游消费行为产生较为明显的影响，相关度很低。其结果与图二的模型相吻合。