《表1 1995-2019年品牌传播比较研究的高频关键词列表》

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《品牌传播比较研究:价值、内容、方法》

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目前学术界对于品牌传播比较研究的科学性和规范性并没有给出定论，从已有文献的研究热点可以看出，比较研究成果比较分散，尚没有形成较规范的品牌传播比较研究的学科分支体系。根据文献的关键词共现和基于关键词的聚类分析，可以反映品牌传播比较研究的当前研究热点和过去出现过的研究热点。从关键词的出现频次可以看出，品牌比较研究的热点分散于各个研究领域，尚没有形成比较规范的理论范畴。如，企业管理比较研究、品牌战略比较研究、品牌传播比较研究、自主品牌比较研究、品牌价值比较研究和体育品牌比较研究等。具体高频关键词见表1。从关键词初现时间上看，2000年以前出现的关键词有品牌、企业管理、品牌战略、消费者等，可见品牌传播比较研究早期集中在品牌战略及品牌管理研究等领域。2000-2010年间出现的关键词有比较优势、品牌价值、品牌策略、文化负载词、来源国效应、新制度经济学、跨文化比较等，这一时期的品牌传播比较研究主要集中在品牌策略及品牌文化等领域。2010年以后出现的关键词有自有品牌、技术交集、品牌资产、品牌联合、品牌延伸、营销策略等，近些年的品牌传播比较研究集中在品牌资产及品牌延伸等领域。