《表2 不同因素影响程度评分》

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《居民购买盒装叶菜消费行为分析——以北京市回龙观地区为例》

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本研究针对影响回龙观居民购买超市盒装叶菜的因素，选取了8个指标：X1为价格影响因子，X2为品牌影响因子，X3为检验合格度影响因子，X4为便捷度影响因子，X5为产地影响因子，X6为商品质量影响因子，X7为他人影响因子，X8为店员促销影响因子。本研究利用SPSS18.0对调研数据进行分析，反映影响回龙观居民在超市购买盒装叶菜行为的8个指标的均值与标准差以及样本容量（表2）。这8个指标采用五级李克特量表法来反映不同因素对消费者购买盒装叶菜的影响程度，影响程度很小评分为1，影响程度较小评分为2，影响程度一般评分为3，影响程度较大评分为4，影响程度很大评分为5。从表中可以看出：回龙观居民在超市购买盒装叶菜最为关注的指标是叶菜的检验合格度，得分为3.73；对回龙观居民购买盒装叶菜影响最小的因素是店员促销，得分为2.56。