《表2 不同类型入境旅游者对中国人外显态度的差异》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《跨文化交往中入境旅游者外显态度与隐性偏见的实验比较》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：I为显性尊敬型旅游者、II为显性友好型旅游者、III为显性中间型旅游者、IV为显性偏见型旅游者。

聚类分析是常用的数量分类方法，但聚类分析难以将类间可能存在的梯度变化关系进行排序，而双向指示种分析可以把相似的样本归入一组，且把组排入反映不同梯度相互关系的树状结构等级系统中[68]。因此，本文借鉴程占红等采用TWINSPAN分类对旅游者类型划分的方法[69]，通过WinTWINS软件，以外显态度问卷中的群体态度语意差别量表为指标，将175个样本对中国人态度的4个指标值组成175×4维的数据矩阵，该矩阵反应样本和指标间的关系，并以相互平均排序（reciprocal averaging，RA）轴作为分类基础，对数据进行相互平均排序，同时得到样本与指标的第一排序轴，分别用于样本分类和指标分类，最终划分为4个类型是显性尊敬型旅游者、显性友好型旅游者、显性中间型旅游者和显性偏见型旅游者（图1）。第1次划分的指标是“友好的-敌意的”和“尊敬的-轻蔑的”，第2次划分的指标是“积极的-消极的”，第3次划分的指标是“温暖的-冷漠的”。根据被试对外显态度指标的回答，通过计算平均值了解各类型入境旅游者对中国人的外显态度差异（表2）。显性尊敬型旅游者有71人（占总样本的40.6%），他们在各个指标上的均值皆为最高，说明其对中国人的外显态度最为正面，认为中国人是友好、受尊敬的。一般友好型和态度中间型旅游者分别有57人（32.6%）和31人（17.7%），前者的均值高于后者，他们都对中国人存在一定的友好度，但并无很好的尊敬感。偏见型旅游者最少，只有16人（9.1%），他们公开表达对中国人的负面态度。