《表1 产品质量水平对价格的影响》

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《退货情形下考虑产品质量的双渠道供应链决策分析》

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令θ=0.5，λ=0.3，产品质量水平对价格的影响如表1所示。随着产品质量水平的提升，所有价格都是增加的，这是因为各渠道把增加的成本压力转移给了消费者。对于批发价格而言，统一定价模式要低于自主定价模式，这是因为统一定价模式下制造商没有电子渠道的定价权，谈判议价能力变低。对于商品价格而言，统一定价模式下的最优价格要低于自主定价模式下的零售价格，但要高于直销价格，可见当制造商拥有电子直销渠道的定价权时，选择直销渠道的低价策略与零售商进行竞争，渠道冲突加大。