《表1 使用意愿回归分析》

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《基于TAM模型下高校官方微信公众号用户满意度影响因素探究——以南京邮电大学为例》

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以感知有用性、易用性、娱乐性和信息感知质量为自变量，使用意愿为因变量进行回归分析，所得结果如表1所示。有用性与易用性对于使用意愿没有表现出显著的正向影响，故假设H11、H21不成立；娱乐性对于使用意愿的影响最大，最终的回归方程为:使用意愿=0.786+0.595×娱乐性+0.377×信息感知质量。