《表3 十八大以来反腐倡廉政策的传播实践》

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《反腐倡廉政策的柔性传播探析》

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反腐倡廉政策影响面大、涉及面广、牵扯人多，导致其在执行时不可避免地会面临巨大阻力。以往单一的刚性传播方式（高密度、强势、短期、直接等特点）显然是不够的，因为这种方式的传播效果不理想，人们不买账。因此，必须借助柔性传播策略以含蓄内敛的方式，将反腐倡廉的目标以一种人们易于接受的形式传播出去，让人们潜移默化地接受这种政策方案。考察十八大以来的反腐倡廉政策传播实践可以发现，反腐倡廉政策传播除了常用的刚性传播之外，更是结合使用了柔性传播策略（如表3所示），如采用公益电影、电视、公益广告、公益动画片、漫画、光盘影碟、纪录片、小品、戏曲等各种各样的形式，将反腐倡廉的理念传播出去，进而使得全国人民对反腐倡廉政策有一定的了解，营造廉政氛围，给腐败分子形成社会压力。在民间，朝阳工作室在2013年先后制作的三部《习大大打老虎》系列动漫MV一经上映，传播效果非常显著。该视频采用动画视频的形式，一改以往政府部门宣传政策时严肃认真、古板枯燥的作风，采用生动有趣的动漫视频的形式，将枯燥难懂的政策文本信息通过更接地气、通俗易懂的语言表达出来，收到了非常好的传播效果。该动漫首先被放在腾讯视频网站上播放，此后其他网站也竞相播放该视频，短期内仅在优酷网的点击率就达到70万。同时，由华语音乐MV首发的反腐音乐MV《习大大打老虎》在腾讯视频网的点击率达540万，该MV一经上传微信，瞬间引爆朋友圈。该视频采用动画加音乐的表现形式，对当前反腐形势作了深入浅出的解读，同样取得了十分惊人的传播效果。由于借助新媒体，以MV加动漫的形式对政策文本进行解读，使得传播受众得到扩大，上至七八十岁的老人，下至五六岁的孩童，都可以通过观看该视频对反腐倡廉政策有所了解。总体而言，十八大以来反腐倡廉政策的柔性传播取得了很好的效果。表3对十八大以来反腐倡廉政策的传播实践的主要形式做了整理和回顾。