《表1 各类型终端及用户行为》

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《移动互联网时代的跨屏互动场景营销》

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2017年由CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》表明，目前我国手机网民数量达7.24亿人，其中，网民手机上网的比例高达96.3%，以台式、手提及平板电脑上网的比例分别为55.0%、36.5%、28.7%，同时拥有手机终端、各类型电脑及互联网电视的用户日益增多，用户的跨屏行为无时无刻在发生，中国用户已全面进入多屏、多终端时代（见表1）。媒体结构和受众的媒介接触习惯正在重塑，媒介消费的多屏化也为场景营销带来了深刻的变化，跨屏互动成为场景营销新的发展方向，如何基于多屏、多终端的不同场景、时间节点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销成为新的研究热点。