《表2 天使之橙资料的开放式编码示例》

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《新零售情境下企业动态能力如何影响价值链重构——天使之橙和汇源果汁的双案例研究》

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（1） 开放式编码，主要是对获取的资料进行整理、归类、关键词提取和范畴化的过程。首先对所收集的大量资料进行字斟句酌的分析，并基于不同语句所表达的内容进行归类，进而从中筛选出与研究相关的语句资料，然后对这些语句进行细致推敲与阐述，进而通过关键词、关键字的提取，从这些资料中抽象出若干概念，并对这些概念进一步对比分析，按照其逻辑联系归纳整理出迭代升级、自主研发、人机交互、全产业链、改善经营、品牌创新等初始范畴。开放式编码示例见表2和表3。