《表1 问卷调查与内容分析的异同》

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《文本渗透框架:迈向方法自觉的内容分析研究——对于样本获得的方法论思考》

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内容分析和问卷调查作为两种不同的研究方法，有诸多相似之处:（1）问卷调查是选择恰当的抽样方法（简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和整群抽样等）从调查总体中抽取概率性样本，而内容分析也会采用类似手法来获得样本；（2）问卷调查会事先制作一份问卷题目来调查事先抽好的被访者，而内容分析则通过编码表（显性编码与隐性编码）对样本来采集资料；（3）问卷调查通过分析数据来检验研究假设，内容分析同样可以做到；（4）问卷调查要区分抽样单位和分析单位，内容分析也不例外。然而，两者在方法细节上还是稍有不同:（1）问卷调查能获得个人或组织更多的背景资料并将其作为控制变量纳入统计模型，可以更广泛地开展解释性研究，而内容分析由于二手文本提供变量的有限性往往止步于描述性研究；（2）问卷调查在确定调查总体和选择恰当抽样框后随机抽取样本，而内容分析则是在现有二手文本基础上抽取代表性样本（表1）。