《表3 变量的描述性统计结果》

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《企业社会责任的“类保险”作用情境——基于“疫苗门”事件的研究》

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资料来源:作者整理。

考虑到本文探究的是负面事件发生后，消费者责任绩效的“类保险”作用。因此表4列出了事件公告日后15个交易日的平均异常报酬率，从该表可以看出，事件公告日之后的第1个交易日、第5个交易日、第8个交易日以及第15个交易日的平均异常报酬率均显著异于0。同时，该检验结果也符合图2所直观反映的“疫苗门”事件发展的基本事实，如事件公告日之后的第1个交易日，长生生物发布疫苗质量保证声明；之后的第5个交易日，微信公众号引发舆论高潮；之后的第8个交易日，发布风险预警公告。基于此，本文采用子窗口期[0，1]、[0，5]、[0，8]、[0，10]以及[0，15]的累计异常报酬率作为被解释变量，检验消费者责任绩效对企业社会责任负面事件所导致的消极影响的“类保险”作用。