《表1 各变量量表信度与效度检验结果》

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《农民农资产品网购意愿形成机理研究——基于购物网站特性的视角》

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为了确保变量测量的可靠性，本文对各个变量的测量均依据现有文献的成熟量表来设计:购物网站特性之认知信念的9个测量问项参考林振旭（2007）等开发的量表；购物网站特性之情感信念的9个测量问项借鉴了林振旭（2007）和Ebrahim Mazaher（2010）等开发的量表；网购态度的3个测量问项根据Jarvenpaa（2000）和Joey（2004）等开发的量表；网购意愿的3个测量问项采用Zeithaml（1988）和Jarvenpaa（2000）等开发的量表。所有测量问项都采用李克特七等分量表，其中，“1”表示非常不同意，“7”表示非常同意；另外，根据本文的研究对象，对相关量表进行了语义上的适应性调整。为了保证研究的信度和效度，在正式调研前，本研究通过发放线下问卷的形式进行了预调研，并利用SPSS24软件进行探索性因子分析，最终获得4个变量对应的16个测量问项用于正式调研（见表1）。