《表1 2015年零售百强中7家网络零售企业概况》

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《实体零售业开展O2O商业模式的困境与路径研究》

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（注:数据来源于中商情报网）

现阶段，网络零售借助互联网，不断创新商业模式，市场占有率不断扩大。淘宝双十一，从2009年的5000万，到2016年的1207亿，8年时间，翻了2000倍。而实体零售业的利润近年来却不但下滑，据统计，全国50家重点大型零售企业零售额在2015年12月份同比下降了5.6%。2015年，7家电商进入百强零售企业（见表1），合计销售规模达到17233.7亿元，比2014年同比增长56.2%。自2010年以来，电商市场交易额已突破4万亿元，增幅超过GDP增幅。2015年，O2O市场规模达到8797亿元，预计到2018年市场规模将达到15901.3亿元，年复合增长率为21.8%，线上渗透率超过7%，可见，O2O模式将会成为未来电子商务发展的重中之重。