《表2 固定效应模型回归结果》

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《替代还是互补——网络口碑对电影市场竞争关系影响的实证研究》

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注:括号中数字为t统计量；*、**和***分别代表在10%、5%和1%水平显著。

基于以上结论，本文提出以下三点建议:第一，在保持影片神秘感的情况下，上映前加强对电影的宣传，扩大影片的观众基础。利用消费者的猎奇心理，通过跌宕起伏的预告片与适当的点映，扩大潜在观众的基础。第二，在上映过程中加强电影口碑宣传，提升电影网络口碑。第三，通过上映档期选择电影竞争对手，避开贺岁档等大片集中上映的档期。类似贺岁档这样的档期中，上映的影片大多为制作精良、上映后口碑良好的影片。制片方与发行方需要对影片进行合理定位，选择合适的上映档期以获得尽可能高的电影票房。