《表3 票房与其他自变量的相关性检验》

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《电影在线评分对票房的影响实证研究》

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*.在0.05级别（双尾），相关性显著。**.在0.01级别（双尾），相关性显著。

设定在线评分和评分人次为自变量，票房为因变量，表3为相关性检验结果。从皮尔逊相关系数的取值来看，豆瓣网、时光网评分与票房的相关系数较小，而猫眼、淘票票评分与票房的相关系数较大，优酷视频、腾讯视频评分与票房的相关系数介于门户网站和购票平台之间。符合如下逻辑:其一，门户网站和社交网站更多提供的是电影文化传播、影迷观点交流、电影评论、虚拟社区等功能，虽然网络口碑能间接影响票房，但并不显著；其二、购票平台以在线售票为主，当观众通过平台对同期上映的电影进行观影选择时，如果没有明确的观影目的，通常会参考平台评价数据，高评分会直接刺激购票行为，从而导致票房增加；其三、由于版权原因，网络平台片源时效性滞后于实体院线，只有少量影片会线上线下同期上映，视频点播平台主要提供网剧、电视剧和实体院线已下线的电影点播，少有售票功能，故对票房的影响没有购票软件显著。