《表6 本研究路径模型参数估计摘要表》

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《移动App营销模式对消费者购买意愿的影响》

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模型的参数估计摘要表如表6所示，从表中可以看出，采用极大似然法所估计的各路径系数值，除“联盟App→感知经济利益”、“联盟App→感知绩效风险”、“App广告植入→感知经济利益”、“App广告植入→感知情感利益”、“App广告植入→感知隐私风险”、“App广告植入→感知绩效风险”、“App广告投放→感知绩效风险”外，其余各直接效果的路径系数值均达到显著，临界比（C.R.）绝对值大于1.96，估计值P达到0.05显著水平，临界比（C.R.）绝对值均大于2.58，估计值达到0.01显著水平。表中的标准化回归系数即为变量间的路径系数，其值为正表示变量间为正向影响，其值为负表示变量间为负向影响。结构方程模型的分析结果与相关分析和回归分析中的结果一致。