《表4 修正后模型参数拟合参数估计摘要表》

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《农村居民电子商务接受影响因素实证分析——以广东省广州市为例》

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经过AMOS20.0软件计算得到修正后模型的路径系数与假设检验结果，如表4所示。在农村居民电子商务接受行为态度方面:感知有用性、感知易用性、绩效期望与行为态度的路径系数分别是0.34、0.39、0.42，影响作用相近且依次递增，三条路径均呈显著的正向关系。农村居民受到经济水平和生活习惯的影响，在消费上属于传统目标型消费者，感知有用性和绩效期望能够显著影响到他们的态度。当他们能够感受到电子商务能够带给他们切实的好处并对电子商务寄予的期待和希望，就可能愿意改变线下消费方式和资讯获取方式，从而提升接受电子商务的可能性。农村居民总体文化水平偏低，属于厌恶风险的技术尝新群体，因此对于电子商务易用性的感知能够显著影响到他们的态度，易用性意味着上网便利、操作简单、出现问题的概率小，符合农村居民对技术或服务尝新的基本条件。因此，以上三条假设检验结果符合笔者预期。