《表4 网络舆论—思考体验回归分析结果》

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《移动社群中网络舆论对顾客共创价值的作用》

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注:**表示p<0.01。

思考体验作为因变量，网络舆论是自变量，包括正面网络舆论和负面网络舆论，回归分析结果参见表4，其中F统计量为55.214，达到了显著性要求。数据分析结果表明，正面网络舆论与思考体验呈正向相关关系，且达到显著性要求；负面网络舆论与思考体验呈负向相关关系，且达到显著性要求。另外，研究还发现，与正面网络舆论相比，负面网络舆论先进入了方程，这也就进一步体现出消费者的思考体验受负面网络舆论的影响比正面网络舆论的影响更大（参见表4）。