《表1 变量的说明及取值范围》

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《消费者对微营销鸡蛋购买意愿及影响因素分析——基于北京市394位消费者的调查》

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本研究从两个方面展开，一方面是将消费者“是否通过微营销模式购买过鸡蛋”作为被解释变量（没有=0，有=1），将影响消费者购买意愿因素划分为消费者基本特征、消费者鸡蛋购买习惯、消费者对微营销的认知情况、对鸡蛋微营销的担忧情况以及对物流忍耐度五方面。另一方面是将“鸡蛋微营销模式成熟时，消费者是否愿意选用”作为被解释变量，将影响消费者选择的因素划分为消费者基本特征、消费者鸡蛋购买习惯、消费者对微营销的认知情况以及促使其参与鸡蛋微营销的原因四方面。通过分析，深入挖掘消费者选购的影响因素。相关变量说明及取值范围见表1。