《表3 激活水平影响因素有序多分类Logistic回归结果》

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《植入品牌记忆激活路径及激活水平影响因素研究》

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注:联接函数:Logit。a.因为该参数为冗余的，所以将其置为零。

每个品牌都由显著度、情节关联度、熟悉度和激活水平描述，31位被试共生成310条数据。由于因变量激活水平为有序多分类数据，使用有序多分类Logistic回归进行分析。平行线检验p值为0.574>0.05，可以使用有序多分类Logistic回归。模型拟合信息显示最终的-2对数似然值为162.456，卡方值为115.341，p<0.001，最终模型显著成立。分析结果如表3所示，三个自变量对激活水平的作用都有统计意义（p<0.05）且系数与预期方向一致。