《表2 2 0 1 7 年中国连锁百强企业前十》

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《新零售背景下对传统零售业的SWOT分析及创新发展思考》

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数据来源:中国连锁经营协会

目前线上的电商企业众多，产品质量参差不齐，传统零售业最好建立企业的线上销售品牌，借助线上线下平台对品牌进行宣传，拓展品牌知名度，在为消费者提供高质量产品和高品质服务的同时，强化消费者对企业的认知，提高品牌的美誉度、知名度[2]。如今的年轻消费者大多是“重需求，低忠诚”的，但是一旦被某个品牌吸引，其忠诚度也会极高地体现出来，所以多数传统零售业虽然已经有了深入人心的线下影响力，也一定要重视将消费者的视线延伸至线上。企业要重视对线上销售品牌的培育，增加消费者对企业线上产品的辨识度，比如苏宁易购，大润发的飞牛网均属于目前线上运营较为有名和成功的品牌（如表2所示），苏宁易购和大润发在2017年连锁企业百强排名中均在前十。