《表4 广州市男、女大学生体育消费价值观调查排序一览表》

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《行为经济学视角下对体育消费行为的探讨》

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决策时，除了自身一定想达成体育效果的满意度之外（也可以说是人们对当前与过去的自我比较），还涉及人与人之间的幸福感比较。如表4[8]所示，个体会将其他人的体育消费结果状况视为一种参考点，从而影响自己的体验效用。另外，体育产品和服务也被当成一种符号来消费。它是消费和消费者的符号，象征着幸福，通过象征来购买幸福，蕴示着多种多样的意涵。吴鲁平[9]教授曾指出许多青年消费的主要不是商品的使用价值和功能，而是它的符号价值。