《表8 关于广州市5种婚姻类型网络体育消费信息来源渠道调查(多选)一览表》

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《广州市不同婚姻类型居民网络体育消费特征研究》

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体育消费信息的渠道获取的方式有很多，从宏观上来讲，每个人获取的方式多种多样，商家往往最看重的是消费者选择的形式，有针对性的加大投入，能提高商品的传播，获取高额的利润。广州市互联网+体育消费者在获取体育消费信息的渠道方面中，没有特定的来源与他人介绍两方面因素占据主要的地位分别占26.3%、26.0%，无特定来源的人属于心里比较随性的一种；受“他人介绍”影响的，“他人”可以解释成领导者、家人、同事等人群的影响，消费信息的选择与获取是决定个体决策主要的部分，信息的搜寻的过程[4]；在其他方面也会存在被动获取信息的方式，报刊、电视广告及报道，网络论坛、广告及报道这些方面的因素分别占17.7%、15.1%，在广州市被调查的对象中占据一定的比例，从网站、报刊等方式上获取信息的，说明个体消费的意识有在瞬间激发出消费的欲望，商家可有效抓住消费者心理，宣传商品。（见表7）未婚、已婚已育人群在他人介绍，报刊、电视广告及报道，以往消费经验，网络论坛，广告及报道获取体育消费信息相对较多，分别为10.9%、7.4%、6.7%、6.3%，13.4%、9.1%、8.2%、7.8%（见表8）。