《表1 所得文献分类及统计情况》

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《角色设定与形象呈现:女性角色的广告视角解读——基于近十年知网文献的分析》

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从研究方法来看，描述型研究、阐释型研究与批判型研究是社会科学研究中的三种基本取向。这三种类型具有相当大的涵盖性，广告学的各类知识生产常常以此作为研究方法分类的标准[9]。描述型研究旨在描述现实状况；阐释型研究旨在解释这种现实状况为什么会如此存在，分析这种状况存在的原因；而批判型研究旨在分析这种存在是否合理、是否正当。本文也以此为据，对近十年来广告研究文献中涉及女性角色的研究进行分析归类，将所得文献分为现状描述型研究、阐释建议型研究和批判影响型研究三类。其中，现状描述型研究侧重于对女性角色现状的描述；阐释建议型研究注重基于现状提出女性角色塑造和运用存在的问题，以及对问题的解释和建议；批判影响型研究则突出对现状的批判和社会影响的探讨。具体分类及统计情况见表1。