《表3 各维度量表CR值与AVE摘要》

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《消费者对竞猜型体彩的态度、信念对其产品口碑传播的影响研究》

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在证实因子结构模型与正式问卷数据间具有良好适配度的基础上，本研究对正式问卷数据的信度和效度进行了检验。正式问卷数据的信度主要采取组合信度（CR）进行评估，其收敛效度主要采取CR值和平均方差提取值（AVE）进行评估，而区别效度主要采取各潜在变量AVE的平方根和2个构成变量间的相关系数进行评估。根据吴明隆（2010）和温忠麟（2004）等人的观点[61-62]，认为CR值大于0.60，AVE值大于0.50，且AVE值大于与其它任意因子相关系数的平方值，同时2个构成变量间的相关系数应小于0.85，则表明量表具有良好的信效度。依据因子载荷量和相应的计算公式，计算各潜在变量的CR值和AVE值。经计算发现，各潜在变量的CR值均大于0.60，AVE值均大于0.50，表明量表具有良好的信度和收敛效度。依据相关分析结果，发现各因子结构模型中任意两个构成变量间的相关系均小于0.85，且AVE值大于与其它任意因子相关系数的平方值，表明量表具有良好的区别效度，并认为不存在严重的多重共线性问题，适合进行回归分析[61-62]。