《表1 作为调查素材的15支广告影片》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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资料来源:本研究整理

Krugman（1967）[23]认为消费者面对低涉入度（low involvement）产品，比较不会花费太多心思在产品特性相关信息上，比较容易受到非产品信息相关因素（如名人代言）的影响；为了尽量排除不同代言名人与不同产品与品牌对广告效果的影响，本研究总计收集了由陈道明、周杰伦和孙俪三位名人所代言的低涉入度的不同产品广告影片各5支，以此作为网络调查的素材，如表1所示。