《表2 有效样本在性别与年龄上的分布》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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资料来源:本研究整理

本次研究的调查对象锁定广州市20-64岁的消费者，并对性别进行样本配额限定（如表2所示），访问完成有效样本900人，每组名人各300人。采用滚雪球便利抽样法，于2019年3月到5月通过网络问卷进行问卷填答。调研主要样本的分布情况，男女各半，20-54岁占86%，专科、本科、硕士及以上教育水平偏高，占80.6%。