《表3 参考价格ε调整幅度》

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《初次旅游消费者动态价格决策：广告的诱导效应》

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式中u0(n）表示旅游消费者在第n次信息搜索时内生的参考价格，pi(n）表示旅游消费者在第n次信息搜索时旅游产品i的实际价格。根据公式（1），当旅游消费者获得收益后，ε>0表明旅游消费者降低了价格参考点，ε<0表明旅游消费者提高了参考价格；当旅游消费者遭受损失后，ε>0表明旅游消费者提高了参考价格；ε<0表明旅游消费者降低了参考价格。ε=0，表示即内生参照点不受外部信息的影响，旅游消费者预期价格在一定时间段保持不变。另外，ε的绝对值越大表明参照点的调整幅度越大，ε的描述统计见表3。