《表1 样本基本特征描述Tab.1 Basic characteristics of respondents》

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《消费者对青稞产品的购买意愿及影响因素分析》

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在调查样本中，如表1所示，从被调查样本的性别来看，男性有169位，占样本总体的58.48%，女性有120位，占41.52%，性别比例分布比较合理。从年龄特征来看，30岁以下的样本所占比例为31.83%、30~50岁的比例为58.13%、50岁以上的比例为10.03%，整体而言，调查样本相对年轻，50岁以下的比例高达89.96%，该年龄段人群大多为家里的顶梁柱，即是收入的主力，同时也是消费的主力，对家庭及自身的消费情况有一定的发言权，在一定程度上也反映出现在的消费趋势。从被调查者的文化程度来看，小学文化样本比例为35.29%，初中文化样本为24.57%，高中文化样本占15.22%，大专学历及以上的比例为24.91%，被调查样本学历层次分布比较均匀。从收入特征来看，年收入在4万以下的比例为37.72%、4~8万的比例为30.80%、8~10万的比例为12.11%、、10万以上的比例为19.38%。从被调查样本的民族特征来看，藏族187位，占比64.71%、其他民族为102位，占比35.29%。民族比例中藏族占比较高，这与当地实际情况相吻合，整体来看，调查样本具有一定的代表性。