《表1 游客对铜官窑主题的认知》

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《基于情感体验与文化基因的长沙新华联铜官窑古镇营销设计研究——以家庭旅游市场为例》

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在对新华联铜官窑古镇家庭旅游市场问卷调查和景区现场访谈中，被调查者对铜官窑的形象认知会存在差异。问卷调查显示，被调查者访前普遍能够识别出铜官窑的“陶瓷主题小镇”的主体形象（见表1）。但实地访谈中，被调查者对景区的“陶瓷”主题印象却渐趋淡化，反为多元化的产品内容所替代。景区产品体系缺乏对陶瓷主题的表达，使得“陶瓷”没能成为一个凝聚所有产品的核心文化代表，容易让游客失去游览的重点和情感黏性。