《表1 2 0 1 4～2016年毛利情况》

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《快消品渠道费用管理研究》

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单位：百万元

自2005～2013年W公司业务稳步增长，其中2012年以前公司年净销售额以双位数的速度增长，并在2010年突破10亿美元。但随着全国经济大环境以及行业结构的变化，在2013年达到14亿美元的新高之后，2014年开始呈下降趋势。销售额逐年下降的同时，毛利率维持在相对稳定的水平，毛利率的相对稳定得益于原材料成本的下降。如表1所示，2016年与2014年毛利率均为55.4%，与2016年对比，2014年毛利润绝对值的下降幅度为17.6%，与此同时原材料成本的下降幅度为19%。