《表1 2 0 1 8 年青藏高原自然博物馆游客有效样本人口社会学特征统计表》

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《基于条件价值法的青海省博物馆非使用价值评估及其影响因素分析——以青藏高原自然博物馆为例》

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文章采用问卷调查法对游客支付意愿及其基本属性特征等进行调查。问卷初稿完成后随机选取45名游客开展预调查，结果表明，问卷内容与结构设计合理，仅对初始问卷的部分措辞进行更正。依据Scheaffer公式，以抽样误差0.06为准，计算出调查问卷的最小样本数为230，分别于2018年7月、9月和10月，以国内游客为主要调查对象，进行当面随机的抽样调查，3次调查共发放236份问卷，回收有效问卷214份，有效率90.7%，同时对博物馆工作人员进行了访谈，以此弥补问卷调查的不足。结果显示（表1），男女游客性别比例平均为2.195，游客年龄分布上以36～45岁为主，游客职业主要涉及学生、公务员、教师/科研人员、工人、自由职业者等，其文化程度偏高多集中在大学，省外游客总计占94.4%，符合博物馆游客属性特征[23～25]。此外，为使研究结果更具有代表性，本研究对未到博物馆旅游的人员也进行了随机访谈。