《表1 有效样本的人口特征描述性统计》

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《品牌概念认知、风险识别与消费者购买意愿：西藏高原净土健康产品问卷分析》

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数据来源：根据项目组调研问卷整理3.3数据预处理

本次调研共发放350份问卷，其中有效问卷322份，有效率为92%，基本达到了问卷定量分析的数据要求。322份有效问卷中，男性样本占比47.52%，女性52.48%，主要调查对象的年龄分布集中在18-25岁和56-55岁，分别占调查样本的22.67%和22.98%，（表1），这与我国游客群体的年龄结构相似，即游客群体以18-25岁的未工作青年和56-65岁刚刚退休的中老年为主，前者由于没有家庭负累而热衷于旅游，但也不乏一些穷游族，因此其旅游消费有限；后者一般为身体健康、家庭收入高的群体，是高原净土健康产品的主要潜在顾客群。