《表4 目前上海路跑类体育赛事主要运营模式》

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《万科城市乐跑赛的商业运营及投融资现状研究》

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赛事市场化运营是指立足于自身所拥有的各种资源，通过市场机制，在满足利益相关者的需求的背景下，增加赛事收入的过程[9]。依据不同的赛事运营主体，大致可以分为四种运营模式[10]（如表4所示）。