《表4 景区非使用价值评估》

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《海昏侯墓遗址旅游价值评估与价格策略研究——基于低碳经济的视角》

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对海昏侯墓文物的非使用价值进行评估，利用收回的400份有效问卷统计数据，通过游客支付意愿和WTP值的累计频率，进行统计和计算，得到WTP中位值为150元，平均值为170.83元（标准差为130.79）。以中位值作为总体人群的平均支付意愿比较合适。遗址公园非使用价值方面的大小与选取的愿意支付总体人口数有直接的关系。考虑到实际到访游客的旅游动机和支付意愿等情况，笔者选取海昏侯墓遗址景区年度最大游客接待量550万人作为愿意支付的总体人群数量。愿意支付率取样本调查统计中的数据96.6%，根据求PNUV价值公式，计算海昏侯墓遗址景区年度的遗产价值、选择价值、存在价值及非使用价值总评估值，见表4。