《表1“品牌&共创”关键词词频》

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《社会化媒体语境下企业品牌传播共创论的反思》

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（资料来源：CNKI数据库）

从相关研究的知识图谱上我们不难发现，“共创论”并非新提法、新理念，已经有了数十年的基础和积淀，即便在中国也早有三十多年的提及和研究。但是，尽管名曰“共创”，其研究焦点和重视对象却在不断更迭，内涵的摇摆与消费环境、社会发展、用户能动性、企业品牌理念更迭等不无关系。尤其是社会传播进入社交化、视频化的新阶段，有必要聚焦社会化媒体时代深度挖掘对品牌共创的进一步研究。