《表5 回归分析结果-独立层面》

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《在线社交媒体中企业生成内容沟通研究:以电影院线行业为例》

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注:*、**、***分别表示在10%、5%、1%水平下显著；Likelihood-ratio test ofα=0。

回归结果见表5，模型同样通过了LR检验。本文发现信息性特征中，对转发、评论和点赞同时具有显著推动作用的特征包括价格/促销、影片规格/品质、上映时间、宣传活动；对转发和评论具有显著正向效果的特征包括评价、影院活动；仅对点赞具有显著效果的特征为社会责任。同时，制作人员特征和影院/院线信息特征会对三种沟通结果产生负面的影响，片名的发布会降低转发和点赞数，而图片丰裕度越大，转发和评论数量越少。