《表5 结构模型变量的测量条款》

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《农户感知价值对其农药购后行为影响研究》

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杨兴博（2013）在研究中发现，顾客感知价值可以直接影响顾客购后行为。郑国清（2014）认为，品牌特征显著度对顾客重复购买意愿产生的正向影响，并且通过顾客感知、顾客预期和顾客满意度对顾客重复购买意愿产生间接的正向影响。邰凡（2008）的研究表明，感知的服务质量对顾客行为倾向具有正向的影响。刘新华（2013）和耿黎辉（2008)认为，产品属性可以直接影响消费者的购后行为，进而对消费者购买行为产生影响。该观点认为消费者如果在购买使用过程中感知到产品内在质量、性能等方面表现优异，给其带来较大价值时，消费者会对该产品满意，并会产生重复购买、口碑传播等意愿。余意峰（2014）也认为消费者态度的形成很大程度上受产品属性的影响，产品属性给消费者带来的价值能够让其形成品牌忠诚，产生重复购买的意愿。由此初步判断，农药的顾客感知价值驱动要素是服务、农药品牌和农药质量，具体包含的观测变量如表5所示。