《表5 结构方程模型变量估计》

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《新零售消费购买决策意愿——基于TAM模型研究》

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根据因子分析结果，构建结构方程模型如图3所示。模型总体与各假设均通过显著性检验，见表四，即H1：感知有用性对购买态度的正向影响关系成立，H2：感知有用性对购买意向的正向影响关系成立，H3：感知易用性对购买态度的正向影响关系成立，H4：感知易用性对感知有用性的正向影响关系成立，H5：购买态度对购买意向决策的正向影响关系成立。且模型通过结构方程拟合度检验，表明模型与数据拟合的较好，各项指标均通过所设定的拟合指数标准（侯泰杰等，2002）。