《表5 均值检验结果:实验2》

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《模仿策略、感知相似性与品牌评价的关系研究》

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为了进一步检验假设，采用独立样本t检验进行了均值检验，以了解两种不同概念思维模式的被试者对采用不同策略的模仿品牌与领导品牌之间感知相似性程度的差异。结果显示（见表5），对采取主题模仿策略的产品，偏好联系组合概念思维模式的被试者比偏好属性组合模式的被试者更能显著地感知到相似性（t=-3.369，p=0.001<0.05），因此假设3a得到了支持；然而对于采取特征模仿策略的产品，偏好属性组合型和关系组合型概念思维方式的被试者之间并无显著差异（t=1.236，p=0.260>0.10），因此假设3b没有得到支持。