《表4 啄木鸟规范主导型身份的典型证据Tab.4 Typical evidence of the standard-oriented identities at Woodpecker》

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《混合社会组织多重身份的生成机理研究——基于社会烙印动态性视角》

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规范主导型身份指企业在组织结构的建构上优先考虑社会目的，具有多方合作、信任和团结的特点；在人员安排上要求员工有主动为社会服务的意愿和价值观；在服务对象方面以公众为主体。这一类身份的组织往往更侧重实现较大的社会效益，在此基础上发展为与商业挂钩的混合社会组织，在公众心目中往往更具有奉献精神。啄木鸟通过食品安全科普和社会监督致力于食品安全问题的缓解；采用商业化手法在消费者与食品生产企业之间建立起桥梁，其运作中以公益为主导，是典型的规范主导型身份，如表4所示。