《表1:卡茨对传播影响的分类》

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《隐蔽的“深后台”:开放式新闻生产中的传受关系——以《中国青年》对卓伟的报道为个案》

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开放式的新媒体环境下，受众的被动性无法被消除、“完全主动性”无法实现，其根本原因在于媒体的“深后台”无法全部开放。由于“深后台”的存在，除非受众获取信息完全不依赖媒体机构，否则媒体的内容生产总会存在隐藏盲区，同时，媒体自身也会思考“应当开放多少后台内容才能实现满足受众参与和维护自身权威的平衡”（Allen，2008）。“深后台”又必然会存在，因为完全的开放意味着职业边界消失和职业权威降解，所以机构型新闻媒体的开放是有限度的。因而，可以说在大众传播条件下，“媒体—受众”之别决定了被动性是“受众”概念的基本属性之一。当然，“主动—被动”二分法应避免价值判断，认为主动一定优于被动的观点是盲目的（Carpentier，2011）。在这一前提下，不妨把“被动的受众”看作大众传播的常态而非弊端，同时考察新的媒介环境对这种常态的重塑。下文将通过对一则报道案例的讨论，分析新媒体环境下的“后台”开放如何强化了受众被动的可能性。